Datele structurate LocalBusiness sunt un marcaj adăugat în codul paginii, după vocabularul standard schema.org, care descrie explicit o afacere locală: numele, adresa, telefonul, programul și coordonatele. Ele nu schimbă ce vede vizitatorul, dar ajută motoarele de căutare să înțeleagă sigur aceste informații și să le asocieze cu afacerea. Marcajul trebuie să reflecte exact datele afișate pe pagină și pe celelalte profiluri ale afacerii.
Ce sunt datele structurate LocalBusiness?
LocalBusiness este un tip din vocabularul schema.org, standardul comun folosit de principalele motoare de căutare pentru a descrie entități din pagini web. El are subtipuri mai precise pentru multe activități, de exemplu Restaurant, Dentist, AutoRepair, Bakery sau LegalService, iar folosirea subtipului potrivit oferă o descriere mai exactă decât tipul general.
Formatul recomandat de obicei este JSON-LD: un bloc de cod separat, inclus în pagină într-o etichetă de tip script, care nu se amestecă cu textul vizibil și poate fi întreținut ușor.
Ce proprietăți se completează pentru o afacere locală?
Proprietățile de bază sunt cele care descriu identitatea și localizarea afacerii, iar ele trebuie completate integral înainte de orice detaliu suplimentar.
| Proprietate | Ce conține | Observație |
|---|---|---|
| name | Numele afacerii | Identic cu cel de pe firmă și din profilurile online |
| address | Adresa, de tip PostalAddress | Cu streetAddress, addressLocality, postalCode, addressCountry |
| telephone | Telefonul principal | De preferință cu prefixul de țară |
| url | Adresa paginii afacerii sau a sediului | Pagina sediului, dacă sunt mai multe |
| openingHoursSpecification | Programul pe zile | Inclusiv programul special, când este cazul |
| geo | Latitudine și longitudine | Coordonatele exacte ale intrării |
| image | Fotografii ale afacerii | Imagini reale, accesibile public |
| sameAs | Profilurile oficiale ale afacerii | Doar profiluri administrate de afacere |
Proprietăți opționale utile sunt priceRange, pentru un reper de preț, și areaServed, pentru afacerile care se deplasează la client.
Pe ce pagini se adaugă marcajul?
Marcajul LocalBusiness se adaugă pe pagina care descrie afacerea sau sediul: pagina principală, pentru o afacere cu un singur sediu, sau fiecare pagină de locație, pentru afacerile cu mai multe puncte de lucru. Fiecare sediu primește propriul bloc, cu adresa, telefonul și programul lui.
Nu se copiază același marcaj pe toate paginile site-ului, de la articole la paginile de produs. O pagină de blog nu descrie afacerea ca entitate locală, iar marcajul repetat peste tot nu aduce informație nouă.
Ce greșeli de marcaj se întâlnesc frecvent?
- Datele din marcaj diferă de cele afișate pe pagină, de exemplu un program vechi uitat în cod.
- Se marchează recenzii scrise chiar de afacere despre ea însăși, ceea ce regulile motoarelor de căutare nu permit pentru afișarea de stele.
- Adresa este scrisă într-un singur câmp de text, în loc de componentele separate ale tipului PostalAddress.
- Programul folosește formate greșite pentru ore sau zile.
- Se folosește un subtip care nu corespunde activității reale.
Cum se verifică marcajul după publicare?
Marcajul se verifică cu instrumentele de testare a datelor structurate puse la dispoziție de motoarele de căutare și de proiectul schema.org, care semnalează erorile de sintaxă și proprietățile lipsă. După publicare, rapoartele pentru proprietarii de site-uri arată dacă paginile marcate sunt citite fără erori.
Verificarea se repetă după orice modificare de șablon, pentru că o actualizare a temei sau a unui modul poate șterge sau dubla blocul de cod fără ca cineva să observe.
Garantează marcajul o poziție mai bună în rezultatele locale?
Marcajul LocalBusiness nu garantează nicio poziție și nici afișarea unor elemente speciale în rezultate. Rolul lui este să elimine ambiguitatea: motorul de căutare primește datele afacerii într-o formă clară, care confirmă ce apare în text și în profilurile de pe hărți.
Datele structurate completează, nu înlocuiesc, fundamentele unui site web bine optimizat și principiile prin care se crește vizibilitatea în căutare. Când o afacere își mută sediul, adresa veche se actualizează simultan în marcaj, în text și în profiluri, iar paginile desființate se redirecționează după regulile explicate în articolul despre linkurile de tip redirect.
