Un cluster tematic este un grup de pagini despre același subiect larg, format dintr-o pagină pilon, care oferă privirea de ansamblu, și din mai multe articole-satelit, care tratează în detaliu câte un aspect. Paginile sunt legate între ele prin linkuri interne, astfel încât atât cititorul, cât și motoarele de căutare înțeleg că site-ul acoperă subiectul în profunzime. Organizarea aceasta înlocuiește articolele izolate, scrise fără legătură între ele.
De ce se organizează conținutul în clustere tematice?
Conținutul se organizează în clustere tematice pentru că un subiect acoperit coerent, din mai multe unghiuri, transmite mai clar specializarea site-ului decât articole răzlețe. Cititorul găsește ușor pasul următor, rămâne mai mult pe site și ajunge mai des la paginile de serviciu sau de produs. Pentru echipa editorială, clusterul arată imediat ce subiecte lipsesc și previne scrierea de articole care se suprapun.
Ce conține pagina pilon?
Pagina pilon conține o prezentare completă, dar nu exhaustivă, a subiectului mare, cu câte o secțiune scurtă pentru fiecare aspect important. Fiecare secțiune răspunde esențialului și trimite, printr-un link, spre articolul-satelit care detaliază acel aspect.
- o definiție clară a subiectului, chiar în primul paragraf;
- secțiuni pentru principalele întrebări ale cititorilor;
- un tabel sau o listă care ordonează opțiunile ori etapele;
- linkuri către toate articolele-satelit, plasate în context;
- o trimitere către pagina de serviciu sau de produs, acolo unde are sens.
Cum se aleg articolele-satelit dintr-un cluster?
Articolele-satelit se aleg din întrebările precise pe care oamenii le pun despre subiectul mare, fiecare cu o intenție distinctă. Sursele sunt cercetarea de cuvinte-cheie, întrebările clienților și secțiunile paginii pilon care cer mai mult spațiu decât pot primi acolo. Exemplul de mai jos arată un cluster pentru o firmă care montează și întreține parchet.
| Pagină | Rol | Subiect tratat |
|---|---|---|
| Ghidul parchetului pentru locuință | Pilon | Tipuri, montaj, întreținere, recondiționare, pe scurt |
| Parchet masiv sau stratificat | Satelit | Comparația celor două tipuri |
| Montajul parchetului peste încălzirea în pardoseală | Satelit | Condiții și precauții |
| Curățarea parchetului lăcuit și a celui uleiat | Satelit | Întreținerea curentă |
| Când se recondiționează parchetul | Satelit | Semne de uzură și etapele lucrării |
| Montaj și recondiționare parchet | Pagină de serviciu | Oferta firmei |
Cum se leagă paginile unui cluster între ele?
Paginile se leagă după o regulă simplă: pilonul trimite spre fiecare satelit, fiecare satelit trimite înapoi spre pilon, iar sateliții se leagă între ei doar atunci când subiectele lor chiar se continuă. Textul-ancoră descrie pagina de destinație, de exemplu „curățarea parchetului uleiat”, nu formule generice. Linkurile se pun în frază, acolo unde cititorul are nevoie de detaliu, nu grupate la finalul paginii. Felul în care această rețea internă susține structura întregului site este descris în articolul despre funcționarea unui site web bine optimizat.
Câte articole are nevoie un cluster tematic?
Un cluster tematic nu are un număr fix de articole; are nevoie de atâtea câte întrebări distincte și relevante pentru afacere există în jurul subiectului. Un subiect îngust poate fi acoperit de un pilon și trei-patru sateliți, iar unul larg poate cere zeci de pagini. Practic, un cluster pornește cu pilonul și câțiva sateliți esențiali și crește treptat, pe măsură ce apar întrebări noi de la clienți. Fiecare articol nou se scrie după aceleași principii ca orice articol SEO bine structurat.
Cum se verifică dacă un cluster tematic funcționează?
Un cluster funcționează atunci când paginile lui apar pentru tot mai multe căutări din subiect și când vizitatorii circulă între ele. Verificarea se face periodic, pe grupul întreg:
- numărul de căutări distincte pentru care apar paginile clusterului;
- evoluția pozițiilor pilonului pe termenul general;
- clicurile pe linkurile interne dintre pagini;
- cererile sau comenzile care pornesc din pagini ale clusterului.
Datele fiecărei pagini se citesc după metoda din ghidul despre monitorizarea performanței SEO a unui articol. Dacă paginile primesc vizite, dar nu duc nicăieri, problema ține de potrivirea cu nevoile reale ale clientului, nu de numărul articolelor.
