Conținutul vechi al unui site se revizuiește periodic și primește una dintre patru decizii: rămâne neschimbat, se actualizează, se comasează cu o altă pagină sau se retrage. Paginile depășite, subțiri sau repetitive scad calitatea percepută a întregului site și împart semnalele între prea multe adrese. O revizuire atentă aduce adesea mai mult decât publicarea de articole noi.
De ce contează conținutul vechi pentru SEO?
Conținutul vechi contează pentru SEO pentru că motoarele de căutare evaluează site-ul și ca întreg, nu doar pagină cu pagină. Un site cu multe articole învechite, cu informații greșite sau cu subiecte tratate de trei ori arată mai puțin îngrijit decât unul cu mai puține pagini, dar bine întreținute. În plus, articolele vechi au adesea linkuri externe și istoric în rezultate, adică un capital care se pierde dacă sunt lăsate să se degradeze.
Cum se face inventarul conținutului vechi?
Inventarul se face într-un tabel cu câte un rând pentru fiecare adresă și cu datele care susțin decizia:
- adresa și titlul paginii;
- data publicării și a ultimei actualizări;
- vizitele organice din ultimele 12 luni;
- căutările pentru care pagina primește afișări;
- linkurile externe care trimit spre ea;
- subiectul și pagina cu care eventual se suprapune.
Perioada de 12 luni evită deciziile luate pe baza unei scăderi sezoniere. Indicatorii se citesc la fel ca în ghidul despre monitorizarea performanței SEO a unui articol.
Ce decizie se ia pentru fiecare articol vechi?
Decizia depinde de trei întrebări: dacă subiectul mai este relevant pentru afacere, dacă pagina mai aduce ceva și dacă există o altă pagină care spune același lucru.
| Situație | Decizie | Ce se face cu adresa |
|---|---|---|
| Subiect relevant, informații corecte, trafic stabil | Se păstrează | Rămâne neschimbată |
| Subiect relevant, informații depășite | Se actualizează | Rămâne aceeași |
| Două sau mai multe articole pe același subiect | Se comasează | Redirecționare permanentă spre pagina păstrată |
| Subiect fără legătură cu afacerea, fără vizite și fără linkuri | Se retrage | Răspuns de pagină inexistentă sau eliminată |
| Subiect irelevant, dar cu linkuri externe valoroase | Se retrage | Redirecționare spre cea mai apropiată pagină tematică |
Cum se actualizează corect un articol vechi?
Un articol vechi se actualizează păstrând adresa și îmbunătățind substanța, nu doar data afișată.
- Se verifică fiecare cifră, regulă și recomandare și se corectează ce s-a schimbat.
- Se adaugă răspunsuri la întrebările care apar acum în rezultate și lipsesc din text.
- Se elimină pasajele care nu mai sunt adevărate, nu se lasă alături de cele noi.
- Se verifică linkurile interne și externe, iar cele rupte se înlocuiesc.
- Data de actualizare se schimbă doar dacă modificarea este reală și consistentă.
Structura articolului revizuit urmează aceleași principii ca la scrierea unui articol SEO nou.
Ce se întâmplă cu adresa unui articol retras?
Adresa unui articol retras se redirecționează permanent doar dacă există o pagină cu adevărat apropiată ca subiect; altfel, ea întoarce un răspuns de pagină inexistentă. Redirecționarea în masă a tuturor paginilor retrase spre prima pagină a site-ului nu păstrează valoarea lor și este tratată de motoarele de căutare, de regulă, ca o pagină inexistentă. Diferențele dintre tipurile de redirecționări sunt explicate în articolul despre linkurile de tip redirect și influența lor asupra SEO. După retragere, linkurile interne care duceau spre adresa veche se corectează.
Cât de des se revizuiește conținutul vechi?
Conținutul vechi se revizuiește integral o dată pe an la majoritatea site-urilor, iar paginile cu informații care se schimbă des, cum ar fi reglementările sau tarifele, se verifică mai frecvent. Site-urile foarte mari pot împărți revizuirea pe secțiuni, câte una pe lună. Un calendar fix transformă întreținerea într-o rutină, nu într-un proiect amânat ani la rând.
Fiecare revizuire se notează în același tabel de inventar, cu data și decizia luată. Astfel, la următoarea trecere se vede imediat ce pagini au fost deja actualizate, ce comasări au dat rezultate și unde redirecționările trebuie verificate din nou.
