Meta descrierea este un rezumat scurt al paginii, scris în codul acesteia, pe care motorul de căutare îl poate afișa sub titlu în lista de rezultate. Ea nu influențează direct poziția paginii, dar influențează decizia cititorului de a da clic. O meta descriere bună spune concret ce găsește omul pe pagină și se potrivește cu ce a căutat.
Ce este meta descrierea și ce rol are?
Meta descrierea este eticheta meta name=”description” din secțiunea head a paginii, un text care nu se vede în corpul paginii, dar poate apărea în rezultate, sub titlu și adresă. Rolul ei este de a convinge, nu de a clasa: motoarele de căutare au declarat de mult timp că nu o folosesc ca factor de poziționare.
Efectul ei se vede în rata de clic. Între două rezultate apropiate ca poziție, cititorul îl alege de obicei pe cel care răspunde mai limpede la întrebarea lui.
De ce afișează motorul de căutare alt text decât meta descrierea?
Motorul de căutare înlocuiește meta descrierea atunci când găsește în pagină un fragment care răspunde mai bine la interogarea concretă a utilizatorului. Același URL poate avea, așadar, descrieri diferite pentru căutări diferite. Înlocuirea apare mai des în câteva situații:
- meta descrierea lipsește sau este identică pe multe pagini;
- textul este o listă de cuvinte-cheie, nu o frază;
- descrierea vorbește despre altceva decât conținutul real;
- interogarea vizează un detaliu aflat mai jos în pagină, pe care rezumatul general nu îl acoperă.
Rescrierea nu este o penalizare. Pentru paginile importante merită totuși verificat ce text apare efectiv, pentru că un fragment scos din context poate descuraja clicul.
Cât de lungă trebuie să fie o meta descriere?
O meta descriere de aproximativ 120–160 de caractere se afișează de regulă întreagă pe ecranele de calculator, iar pe telefon spațiul este adesea mai mic. Limita reală depinde de lățimea în pixeli și se poate schimba, de aceea ideea principală se pune în prima frază, iar restul textului adaugă detalii.
O descriere foarte scurtă, de câteva cuvinte, nu este greșită tehnic, dar lasă neocupat un spațiu care ar putea explica valoarea paginii.
Cum se scrie o meta descriere bună?
O meta descriere bună rezumă pagina într-o frază sau două, cu termenul principal inclus natural și cu un detaliu concret care o deosebește de rezultatele vecine. Regulile sunt aceleași ca la orice text pentru clienți, explicate și în articolul despre descrierea unui serviciu pe înțelesul clientului din prima citire.
| Tip de pagină | Ce trebuie să conțină | Ce se evită |
|---|---|---|
| Articol | Întrebarea la care răspunde și ce află cititorul | Prima frază din articol copiată automat |
| Pagină de serviciu | Serviciul, zona deservită, un element distinctiv | Superlative fără acoperire |
| Fișă de produs | Tipul produsului și 1–2 caracteristici utile | Același text pe toate variantele de culoare |
| Categorie | Ce tipuri de produse cuprinde și criteriile de alegere | Liste lungi de nume de produse |
Termenul căutat apare de obicei îngroșat în rezultat atunci când se regăsește în descriere, ceea ce atrage privirea. Repetarea lui de mai multe ori nu adaugă nimic și face textul să pară scris pentru roboți.
Trebuie scrisă manual meta descrierea pentru fiecare pagină?
Meta descrierea scrisă manual se justifică la paginile care aduc sau ar trebui să aducă trafic: pagina principală, categoriile, serviciile și articolele de referință. Pentru mii de fișe de produs, varianta practică este un șablon care combină câmpuri reale, cum ar fi numele produsului, materialul și o caracteristică, astfel încât fiecare descriere să fie diferită.
Un șablon slab, care pune același text pe toate paginile, este mai rău decât lipsa descrierii, pentru că motorul de căutare va genera oricum alt fragment, iar paginile par duplicate.
Cum se verifică efectul unei meta descrieri?
Efectul unei meta descrieri se verifică prin compararea ratei de clic a paginii înainte și după modificare, pe o perioadă de câteva săptămâni și la poziții comparabile. Dacă poziția medie rămâne aproape aceeași, iar rata de clic crește, schimbarea a funcționat. Observarea directă a rezultatelor ajută la fel de mult, după exemplul din articolul despre cum arată o afacere în căutări, rând cu rând.
Formatele noi de rezultate, în care motorul de căutare compune singur un răspuns, schimbă felul în care sunt citite rezumatele, după cum arată și știrea despre căutările cu inteligență artificială disponibile în România. Principiul rămâne același: un text clar, fidel paginii, are cele mai mari șanse să fie preluat corect.
