Paginile de locație sunt pagini dedicate fiecărui sediu sau fiecărui oraș deservit de o afacere și au rolul de a răspunde căutărilor care includ o localitate. Ele funcționează doar dacă fiecare conține informații reale și specifice acelui loc. Paginile create dintr-un șablon în care se schimbă doar numele orașului sunt tratate de motoarele de căutare ca pagini de slabă calitate și pot afecta percepția întregului site.
Când are nevoie o afacere de pagini de locație?
O afacere are nevoie de pagini de locație atunci când are mai multe sedii fizice sau când deservește efectiv mai multe localități, cu diferențe reale între ele. Un cabinet cu trei puncte de lucru are nevoie de trei pagini, fiecare cu adresa, programul și echipa proprie. O firmă de instalații care lucrează în două orașe învecinate poate avea câte o pagină pentru fiecare, dacă are ce spune specific despre fiecare.
O afacere cu un singur sediu, care nu se deplasează la client, nu are nevoie de pagini pentru alte orașe: ar fi pagini fără acoperire reală.
Ce conținut face o pagină de locație utilă?
O pagină de locație utilă conține informații care nu se găsesc pe celelalte pagini de locație ale aceluiași site.
- Adresa completă, telefonul și programul acelui sediu, scrise ca text.
- Indicații de acces: repere apropiate, parcare, transport în comun, intrare.
- Serviciile disponibile exact în acel loc, dacă diferă de la un sediu la altul.
- Echipa locală, cu rolurile oamenilor care lucrează acolo.
- Fotografii proprii ale sediului, ale fațadei și ale interiorului.
- Lucrări sau proiecte realizate în zonă, descrise concret.
- Întrebările frecvente specifice localității, de exemplu despre zonele acoperite sau termenele de deplasare.
Cum se recunoaște o pagină de locație generată din șablon?
O pagină generată din șablon se recunoaște prin faptul că textul rămâne identic dacă numele orașului este înlocuit cu altul. Comparația de mai jos arată diferența dintre o pagină slabă și una utilă.
| Element | Pagină din șablon | Pagină utilă |
|---|---|---|
| Text principal | Același paragraf, cu numele orașului inserat de 5–10 ori | Text scris pentru acel loc, cu detalii verificabile |
| Date de contact | Telefonul central, fără adresă locală | Adresa și telefonul sediului respectiv |
| Imagini | Fotografii generice, aceleași peste tot | Fotografii proprii ale locației |
| Servicii | Lista completă, copiată | Serviciile disponibile efectiv acolo |
| Valoare pentru vizitator | Niciuna în plus față de pagina principală | Răspunde la întrebări practice locale |
Cum se organizează paginile de locație în structura site-ului?
Paginile de locație se grupează sub o pagină-index a locațiilor, accesibilă din meniu sau din subsol, iar fiecare are o adresă scurtă și previzibilă, de tipul domeniu/locatii/oras. Pagina-index listează toate sediile, cu adresa fiecăruia și cu linkuri către paginile lor.
Fiecare pagină de locație trimite către paginile de serviciu relevante, iar paginile de serviciu pot trimite înapoi către locațiile unde serviciul este disponibil. Când un sediu se închide, pagina lui se redirecționează permanent către locația cea mai apropiată sau către pagina-index, după principiile explicate în articolul despre linkurile de tip redirect și efectul lor în SEO.
Ce se întâmplă cu paginile pentru orașe fără sediu fizic?
Paginile pentru orașe fără sediu sunt acceptabile doar când afacerea lucrează efectiv acolo și are conținut specific: lucrări realizate, condiții de deplasare, termene. Fără sediu, pagina nu afișează o adresă locală inventată și nu sugerează o prezență fizică inexistentă.
Când acoperirea este largă și uniformă, o singură pagină despre zona deservită, cu lista localităților și condițiile de deplasare, este mai onestă și mai utilă decât zeci de pagini aproape identice.
Cum se scrie textul unei pagini de locație?
Textul unei pagini de locație se scrie pentru omul care caută sediul, nu pentru motorul de căutare. Primul paragraf spune ce oferă locul și unde se află, iar restul răspunde întrebărilor practice: cum se ajunge, cât se așteaptă, ce documente trebuie aduse. Regulile generale de claritate din articolul despre descrierea unui serviciu pe înțelesul clientului se aplică și aici. Paginile trebuie să se încarce rapid pe telefon, pentru că o mare parte din căutările locale se fac din mers, iar cerințele tehnice sunt cele ale oricărui site web bine optimizat.
