Eticheta canonical îi spune motorului de căutare care este adresa principală a unei pagini atunci când același conținut poate fi accesat prin mai multe adrese. Fără ea, motorul alege singur o versiune, iar semnalele paginii, cum ar fi linkurile primite, se pot împărți între variante. Conținutul duplicat de acest tip nu atrage o penalizare, dar irosește parcurgerea site-ului și poate duce la indexarea adresei greșite.
De unde apare conținutul duplicat pe un site?
Conținutul duplicat tehnic apare aproape întotdeauna din felul în care platforma generează adrese, nu din copierea intenționată a textelor. Aceeași pagină ajunge să fie disponibilă la mai multe adrese care, pentru server, sunt diferite:
- versiunile cu și fără www, cu http și cu https;
- adresa cu și fără bara oblică de la final;
- parametrii de sortare, filtrare, paginare sau urmărire a campaniilor;
- același produs inclus în mai multe categorii, cu adresă diferită în fiecare;
- versiunile pentru tipărire sau paginile de test rămase accesibile.
Ce este eticheta canonical?
Eticheta canonical este un element link cu atributul rel=”canonical”, plasat în secțiunea head a paginii, care indică adresa completă a versiunii principale. Pagina principală are o etichetă canonical care trimite spre ea însăși, iar variantele trimit spre pagina principală.
Eticheta este un indiciu, nu o comandă. Motorul de căutare o ia de regulă în considerare, dar o poate ignora dacă alte semnale o contrazic, de exemplu linkurile interne care trimit constant spre altă variantă.
Când se folosește canonical și când redirecționarea?
Redirecționarea permanentă se folosește când varianta nu are motiv să existe pentru vizitatori, iar canonical se folosește când varianta trebuie să rămână accesibilă, dar nu trebuie indexată separat.
| Situație | Soluție potrivită |
|---|---|
| Versiunea http sau cea fără www | Redirecționare permanentă 301 |
| Adresa cu și fără bară oblică finală | Redirecționare permanentă spre forma aleasă |
| Listă de produse sortată după preț | Canonical spre lista nesortată |
| Adresă cu parametri de campanie | Canonical spre adresa curată |
| Produs inclus în două categorii | O singură adresă de produs sau canonical spre ea |
| Pagina a doua dintr-o listă paginată | Canonical spre ea însăși, nu spre prima pagină |
Diferențele dintre tipurile de redirecționare sunt explicate pe larg în articolul despre linkurile de tip redirect și efectul lor asupra SEO.
Ce greșeli fac eticheta canonical să fie ignorată?
Eticheta canonical este ignorată mai ales atunci când indică o pagină care nu seamănă cu cea curentă sau când semnalele site-ului o contrazic. Greșelile frecvente sunt:
- toate paginile site-ului au canonical spre pagina principală, din cauza unui șablon greșit;
- canonical indică o adresă redirecționată, inexistentă sau cu noindex;
- paginile 2, 3 și următoarele dintr-o listă au canonical spre prima pagină, deși conțin alte produse;
- adresa din canonical este relativă sau scrisă cu altă variantă de domeniu;
- pe aceeași pagină apar două etichete canonical cu valori diferite, de obicei adăugate de două module.
Cum se tratează produsele cu variante de culoare sau mărime?
Variantele de culoare sau mărime ale aceluiași produs se tratează de obicei printr-o singură fișă, cu selector, și o singură adresă indexabilă. Dacă fiecare variantă are pagina ei cu text aproape identic, canonical trimite spre varianta principală. Excepția apare când o variantă este căutată separat, de exemplu o culoare foarte cerută, caz în care poate avea pagina ei, cu text și imagini proprii. Decizia se ia de la început, la construirea catalogului, așa cum se sugerează în ghidul despre deschiderea unui magazin online.
Cum se verifică dacă versiunea canonică aleasă este respectată?
Verificarea se face comparând adresa declarată în etichetă cu adresa pe care motorul de căutare a ales-o efectiv ca versiune canonică, informație disponibilă în instrumentele pentru proprietarii de site. Când cele două diferă, cauza se caută în semnalele contradictorii.
- Linkurile interne trimit spre adresa canonică, nu spre variante.
- Sitemap-ul conține doar adresele canonice.
- Redirecționările duc direct la forma finală, fără pași intermediari.
- Conținutul paginilor declarate duplicate este într-adevăr aproape identic.
Coerența acestor semnale este una dintre trăsăturile unui site web bine optimizat, unde fiecare conținut are o singură adresă clară.
