Harta cuvintelor-cheie este un tabel care atribuie fiecărei pagini a site-ului un cuvânt-cheie principal, câteva variante apropiate și o intenție de căutare. Rolul ei este ca fiecare subiect să aibă o singură pagină responsabilă și ca fiecare pagină să aibă un subiect clar. Fără o astfel de hartă, cercetarea de cuvinte-cheie rămâne o listă lungă, greu de transformat în pagini concrete.
La ce folosește harta cuvintelor-cheie?
Harta cuvintelor-cheie transformă lista de căutări într-un plan de pagini și previne suprapunerile. Ea arată ce pagini există deja și ce subiecte le lipsesc, ce pagini concurează între ele și unde trebuie să ducă linkurile interne. Este utilă atât la un site nou, înainte de construirea meniului, cât și la un site vechi, ca instrument de ordonare.
Ce coloane conține harta cuvintelor-cheie?
O hartă practică are între cinci și opt coloane, completate pentru fiecare pagină existentă sau planificată. Exemplul de mai jos este pentru un service de biciclete.
| Coloană | Ce se notează | Exemplu |
|---|---|---|
| Adresa paginii | URL-ul existent sau propus | /revizie-bicicleta/ |
| Cuvânt-cheie principal | Formularea centrală a subiectului | revizie bicicletă |
| Variante apropiate | Sinonime și formulări cu același sens | reglaj bicicletă, verificare bicicletă înainte de sezon |
| Intenție | Informațională, comercială, tranzacțională | Tranzacțională |
| Tip de pagină | Serviciu, categorie, articol, ghid | Pagină de serviciu |
| Stare | Există, de creat, de actualizat | De actualizat |
| Pagini legate | Unde trimit și de unde primesc linkuri | Ghidul de întreținere a lanțului |
Cum se grupează cuvintele-cheie pe aceeași pagină?
Cuvintele-cheie se grupează pe aceeași pagină atunci când au aceeași intenție și când rezultatele lor din prima pagină sunt în mare parte aceleași. Dacă pentru două formulări apar aproape aceleași site-uri, motorul de căutare le tratează ca pe o singură nevoie, iar o pagină le poate acoperi pe amândouă. Dacă rezultatele diferă vizibil, fiecare formulare are nevoie de pagina ei.
- Aceeași intenție, aceleași rezultate: o singură pagină.
- Același subiect, intenție diferită: pagini separate, legate între ele.
- Subiect vecin, prea mic pentru o pagină: o secțiune într-o pagină existentă.
Cum se potrivește harta cu structura site-ului?
Harta se potrivește cu structura site-ului prin regula simplă că termenii generali stau sus în ierarhie, iar cei specifici coboară. Cuvintele-cheie largi revin paginilor de categorie sau de serviciu principal, accesibile din meniu, iar formulările precise revin subpaginilor și articolelor. La un magazin online, categoriile preiau termenii de tip „bocanci de drumeție”, iar paginile de produs și ghidurile preiau variantele detaliate, așa cum arată și sfaturile practice despre deschiderea unui magazin online.
Linkurile interne urmează aceeași logică: articolele trimit spre pagina de categorie sau de serviciu care le corespunde, cu un text-ancoră apropiat de cuvântul-cheie principal al acelei pagini.
Ce se face cu cuvintele-cheie care nu au încă o pagină?
Cuvintele-cheie fără pagină primesc una dintre trei decizii, notată în coloana de stare:
- Pagină nouă, dacă subiectul este legat de afacere și are o intenție distinctă de cele existente.
- Secțiune nouă într-o pagină existentă, dacă subiectul este îngust și completează unul deja acoperit.
- Renunțare, dacă subiectul nu are legătură cu oferta, chiar dacă are volum mare.
A treia decizie este adesea cea mai grea, însă paginile fără legătură cu afacerea atrag vizitatori care nu devin clienți și diluează tema site-ului.
Cât de des se actualizează harta cuvintelor-cheie?
Harta se actualizează la fiecare pagină nouă și se revizuiește integral la câteva luni sau la orice schimbare importantă a ofertei. Schimbarea adreselor cere o atenție specială: o pagină mutată primește o redirecționare permanentă, iar harta se corectează imediat, după principiile explicate în articolul despre linkurile de tip redirect. Ținută la zi, harta devine documentul de referință pentru un site bine optimizat și pentru oricine scrie conținut nou pe el.
